Positieve reclame is een nieuw advertentieconcept. Dit zijn reclamespots waarin:

• Reclamecampagnes worden geselecteerd op basis van hun maatschappelijke impact. Gebaseerd op een onafhankelijke ethische commissie en ons charter. Positieve reclame is daarom voorbehouden aan zogenaamde verantwoorde merken.
• Een percentage van het advertentiebudget (10 tot 20%) wordt gedoneerd aan een vereniging.

‍

Laten we eerst eens kijken naar de beweegredenen achter de totstandkoming van dit concept. We zullen dan in meer detail analyseren hoe het werkt.

Waarom wil je de reclamewereld veranderen?

‍

‍

Laten we onze gezichten niet verbergen. Zeker als adverteerder. Reclame speelt een rol in de huidige klimaat- en maatschappelijke uitdagingen. Het is de oorzaak van het creëren van behoeften en overconsumptie. Het heeft grote groepen in staat gesteld zich als marktleiders te vestigen. Zelfs als ze de planeet vernietigen en/of arbeiders uitbuiten.

‍

Reclame is echter nog steeds essentieel in onze huidige samenleving. Allereerst zodat wij als burgers toegang hebben tot tal van gratis diensten. Zoals de pers. Er staan ook talloze banen op het spel. En voor merken is het een essentieel hulpmiddel om zich bekend te maken.

‍

We zijn dus van mening dat het bedrijf nieuwe advertenties nodig heeft. Betere reclame. Dat geeft betekenis. Aan consumenten, merken, adverteerders en de media. Een advertentie waarin alleen merken worden belicht die het verdienen. Met uitzondering van al diegenen die een duidelijk negatief effect hebben op de planeet en de samenleving.

‍

En reclame die associatieve projecten ondersteunt. Om zijn toewijding te bewijzen. Om consumenten aan te moedigen de reclameboodschap te ontdekken. En om een positieve impact te hebben. Heel eenvoudig.

‍

Hoe ziet positieve reclame eruit?

‍

Positieve reclame is nu alleen beschikbaar in videoformaat (maar we werken eraan om dit uit te breiden naar andere formaten, zoals radio). Concreet vertellen we internetgebruikers tijdens een commercial dat door de volledige advertentie te bekijken, een vereniging wordt gefinancierd. Je kunt een voorbeeld vinden herwaarts

‍

Waar is deze positieve reclame?

‍

Het is te vinden op onze partnermedia. Vandaag vooral in België. Op media zoals de RTBF (en al hun platforms, waaronder Auvio), LN24, NRJ Play. Maar ook op de media van de Rossel-groep (Le Soir, Sud Presse, enz.).

In Frankrijk zijn we aanwezig via de media van de Rossel-groep. Binnenkort worden nieuwe samenwerkingsverbanden gesloten.

Het kan ook programmatisch worden gebruikt.

‍

‍Hoe worden adverteerders geselecteerd?

‍

De adverteerders worden geselecteerd door een ethische selectiecommissie. Dat is gebaseerd op een charter, beschikbaar op deze site. We zijn inderdaad volledig transparant over dit onderwerp. De commissie bestaat uit mensen die onafhankelijk zijn van GiveActions en afkomstig zijn uit verschillende sectoren: academisch, reclame, duurzame financiering en sociaal ondernemerschap.

‍

Concreet zijn er drie stappen:

‍

1. De commissie bekijkt of er geen activiteiten zijn waarvan wordt gezegd dat ze zijn geweigerd. Namelijk activiteiten die een onaanvaardbare negatieve impact hebben op de planeet of de samenleving. Bijvoorbeeld oliewinning, agressieve belastingontduiking, privatisering van water, enz. Een niet-uitputtende lijst is te vinden in ons charter.
   Als een bedrijf ook maar één van deze activiteiten uitvoert, kan het geen positieve reclame gebruiken. Het wordt automatisch uitgesloten.
   
   
2. De commissie analyseert vervolgens de activiteit die het bedrijf onder de aandacht wil brengen (met andere woorden de communicatiecampagne). De activiteit moet een positief effect hebben op de planeet, de samenleving, de cultuur of de gezondheid. Een niet-uitputtende lijst is ook te vinden op ons charter.
   
   
3. De commissie heeft twee stemmen uitgebracht. Eén stem voor fase 1 en één voor fase 2. Als beide stemmen een meerderheid krijgen, kan het bedrijf vervolgens positieve reclame gebruiken om de activiteit in kwestie te promoten.
   
   

Let op, een overeenkomst is geldig voor een merk EN een uitgelichte activiteit.

Een energiebedrijf zou bijvoorbeeld toestemming kunnen krijgen om positieve reclame te gebruiken om over hernieuwbare energie te praten. Maar niet om aardgas te promoten. Om over aardgas te kunnen communiceren, moet de commissie opnieuw stemmen.

‍

Waarom als adverteerder positieve reclame gebruiken?

‍

Positieve reclame gaat gepaard met twee grote uitdagingen.

‍

Ten eerste kunnen geaccepteerde merken zich onderscheiden van de massa en zich onderscheiden. Het beantwoordt zelfs aan een duidelijke marketinguitdaging. De aandacht trekken van internetgebruikers. Door ze een positieve ervaring te geven. Want door naar advertenties te kijken, kunnen internetgebruikers een vereniging steunen. Dit geeft consumenten dus een stimulans. Het is geen toeval dat de marketingresultaten veel beter zijn bij positieve reclame (vrijwillige kijkgraad 50 tot 100% hoger).

Ten tweede maakt het het mogelijk om via reclame een positieve impact te hebben. Want 10 tot 20% van het advertentiebudget financiert een vereniging naar keuze van de adverteerder. We hebben een hele lijst van partnerverenigingen op verschillende gebieden. Maar we kunnen ook een vereniging steunen waarmee de adverteerder al contact heeft.

‍

Voor verantwoorde merken is het een manier om een extra dimensie aan hun verplichtingen toe te voegen. Zelfs als het gaat om reclame, zijn ze toegewijd. Het is een extra garantie. Wie spreekt consumenten aan omdat ze bij het concept betrokken zijn.

GiveActions en haar commissie spelen ook de rol van vertrouwde derde partijen. Internetgebruikers zijn ervan verzekerd dat adverteerders die positieve reclame gebruiken (die met andere woorden het label hebben behaald) goede organisaties zijn. En dat ze te vertrouwen zijn wat betreft hun impact.

Daarom communiceren we met onze mediapartners over dit concept van positieve reclame (en over het label, want zo zien internetgebruikers dit concept) zodat iedereen het begrijpt.

‍

Wat zijn de resultaten van positieve reclame?

‍

Bij gebruik van het formaat dat kan worden overgeslagen, is de kijksnelheid 50 tot 100% hoger. Positieve reclame is inderdaad zeer effectief als het gaat om advertenties die kunnen worden overgeslagen, omdat de internetgebruiker wordt gestimuleerd om ernaar te kijken.

De klikfrequentie is over het algemeen ook hoger, tot 1,5x hoger dan het gemiddelde van de media. Onze campagnes verhogen de CTR tot 5%. Voor een voornamelijk bewustmakingskanaal is het helemaal niet slecht.

Om nog maar te zwijgen over het positieve imago van het merk van de adverteerder.

En de positieve impact van de campagne, want 10 tot 20% van het budget financiert een vereniging.

Met positieve reclame komt iedereen als winnaar uit de bus. Behalve merken die we weigeren. Maar dat is prima 😉 Omdat het geaccepteerde merken in staat stelt zich door middel van reclame echt te onderscheiden van de massa.

‍

‍

‍Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws? Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang één keer per maand nieuws en nieuwe artikelen.

Neem voor meer informatie contact met ons op.

‍