Dit onderzoek werd dit jaar voor het eerst gelanceerd dankzij het gezamenlijke werk van de reclamebureaus RMB & JCDecaux en onze startup GiveActions en geeft een beeld van de staat van greenwashing in België voor het jaar 2023. Deze analyse werd uitgevoerd op 13.000 advertenties op tv, radio en billboards (OOH) in heel België.
Het doel van deze belangrijke analyse is om de aandacht te vestigen op het werk dat nog moet worden gedaan om te komen tot een samenleving zonder greenwashing in de communicatie, maar ook om adverteerders bewust te maken van de goede manieren om over hun milieuaspecten te communiceren. Want het is nodig om erover te blijven praten, maar wel op de juiste manier! Om de ecologische transitie te versnellen.
Deze studie was gebaseerd op de ethische reclameregels van de Belgische en Franse ethische raden voor reclame (JEP & JDP), de ICC-code, de aanbevelingen van ADEME in Frankrijk en op de informatie die is opgenomen in de laatste Europese richtlijn over greenwashing.
Het heeft een informatief doel en is gebaseerd op alle beschikbare informatie. Onze vaardigheden stellen ons echter niet in staat om voor 100% te bepalen of een advertentie een geval van greenwashing is. Alleen jury's zijn bevoegd om deze beslissing te nemen. Daarom hebben we het over de risico's van greenwashing. Dit onderzoek is ook niet bedoeld om schuldgevoelens op te wekken, maar om de verschillende maatschappelijke actoren bewust te maken van goede manieren van communiceren.
Al deze analyses zijn mogelijk gemaakt dankzij onze AI-tool tegen greenwashing intern ontwikkeld om automatisch greenwashing te detecteren in de verschillende communicatie-inhoud. Als je meer wilt weten, Tot ziens hier.
Hieronder vind je de belangrijkste resultaten en het volledige onderzoek.
