Het is niet de reclame zelf die de meeste vervuiling veroorzaakt, maar wat ze bevordert. Het zal inderdaad indirect tot gevolg hebben dat de verkoop van de aangeboden producten en diensten zal toenemen. En het promoten van de verkoop van een fiets versus die van een auto met interne verbranding zal heel andere gevolgen hebben voor het milieu. Het grootste deel van zijn CO2-voetafdruk is dus afkomstig van scope 3 (d.w.z. indirecte effecten). Het is de belangrijkste bron van vervuiling in de sector. Bovendien zijn we bij GiveActions van mening dat reclame voor de meest hypervervuilende producten (fossiele brandstoffen, luchtvaart, enz.) en producten met een veel te negatieve sociale impact (kinderarbeid, enz.) verboden moet worden.
Uitrusten is een paar dagen of een week met het vliegtuig naar de andere kant van de wereld gaan. Om een man te zijn, moet je vlees eten en bier drinken. Deze twee voorbeelden zijn idealen die door reclame worden overgebracht en die voor het grootste deel in strijd zijn met de ecologische transitie. Door de grote zichtbaarheid die het biedt, maakt reclame het mogelijk om sociale verbeeldingen te creëren. Met de beelden die ze terugsturen manipuleert ze onze verlangens, onze percepties en creëert ze behoeften voor ons. De communicatie van merken via advertenties kan zelfs misleidend zijn. Een voorbeeld van een bekende misleiding is greenwashing, dat door sommige adverteerders wordt gebruikt.
Zoals elke sector is marketing vervuilend. Door de middelen die worden gebruikt om inhoud te produceren (reizen naar filmplannen, aankoop van apparatuur,...), door de energie die nodig is om advertenties uit te zenden of zelfs door de bouw van advertentieruimtes (reclamepanelen, apparaten,...). Er zijn veel technieken om deze impact te verminderen, maar let op, het verminderen van de directe koolstofimpact zou de laatste stap moeten zijn in de impactstrategieën van de sector. En dit komt omdat het qua orde van grootte slechts op de 3e plaats staat. De twee andere hierboven genoemde elementen genereren indirect meer „verontreinigende stoffen” dan deze. Tegenwoordig is de sector echter alleen op dit punt gefocust. Ja, het is goed om deze te verminderen, maar het is essentieel om op de eerste twee punten actie te ondernemen om de sector als geheel te veranderen en ervoor te zorgen dat deze verenigbaar wordt met de ecologische transitie.
Reclame kan een hefboom zijn om de ecologische transitie te versnellen, omdat het de representaties kan veranderen en de aanpassing van koopgedrag ten aanzien van goederen en diensten kan aanmoedigen die milieuvriendelijker en socialer zijn, maar het is ook een bron van vervuiling en verspilling wanneer het massaal en zonder toestemming wordt uitgezonden.
We definiëren de actoren met wie we kunnen samenwerken op basis van hun ecologische en sociale impact. Om dit te doen, hebben we niet-uitputtende lijsten opgesteld van geweigerde en in aanmerking komende activiteiten. Als een bedrijf een zogenaamde „geweigerde” activiteit uitvoert, zullen we niet met hen samenwerken. Vervolgens moet de campagne een positief effect hebben door de nadruk te leggen op een activiteit die „in aanmerking komt”. Voor complexere zaken kunnen we ook een beroep doen op onze onafhankelijke commissie. Meer info herwaarts.
We zullen ervoor zorgen dat er geen berichten zijn die in strijd zijn met de ecologische transitie of greenwashing (of welke vorm van wassen dan ook) bevatten. We hebben inderdaad een schat aan expertise ontwikkeld op het gebied van greenwashing en we stellen deze beschikbaar aan onze partners. Indien nodig raden we aan om het bericht te wijzigen of gegevens toe te voegen, zoals we deden bij BackMarket, een webshop voor gereviseerde elektronische apparaten, met de zin „Schakel over op gerenoveerd, maar alleen als je iets moet kopen” aan het einde van de pagina, om een boodschap van soberheid te benadrukken.
Wanneer er een reclamevideo moet worden gemaakt, komt de belangrijkste impact voort uit het transport en het vastleggen van nieuwe drukte. Daarom gebruiken we bestaande inhoud (oude shoots, foto's, enz.) die we herwerken met animaties om een gloednieuwe video te maken. Een goede manier om de impact van contentcreatie te verminderen.
In onze media-aanbeveling houden we rekening met de ecologische impact van kanalen. Waar mogelijk en relevant moedigen we bijvoorbeeld het gebruik van audio in plaats van video aan.
Wij zijn van mening dat het essentieel is om onze partners bewust te maken van de CO2-impact van de gebruikte reclamekanalen. Daarom bieden we een verklarende grafiek voor elk voorstel voor een marketingcampagne. Het toont de totale CO2-impact van de campagne en het aandeel van elk kanaal dat wordt gebruikt.
Er kunnen verschillende technieken worden gebruikt om de impact van reclame te verminderen. Verkort de video, pas het videoformaat aan het apparaat aan (om geen video van hoge kwaliteit op een smartphone te gebruiken), richt wifi in plaats van 4G als prioriteit. Een interessante studie van Fifty Five toont de impact van bepaalde maatregelen op de CO2-impact van video-uitzendingen. Ontdek de resultaten herwaarts.
We zijn zeer actief in het aan de kaak stellen van elk geval van greenwashing, maar ook in het opleiden van zowel de sector als studenten of burgers. We geven zelfs regelmatig conferenties op universiteiten zoals IHECS, op evenementen en zelfs bij bureaus of reclamebureaus.
We doen er alles aan om websites te bouwen die zo emissiearm mogelijk zijn. Het voordeel is dat een lichtere website ook veel sneller en dus efficiënter is en beloond wordt in SEO.
Een betere wereld is een wereld waar massareclame niet bestaat, of in ieder geval heel weinig. Hoewel het kan dienen als een versneller van de overgang, houdt reclame rechtstreeks verband met overconsumptie. Verantwoorde communicatie kan leiden tot plotselinge veranderingen in onze manier van leven, maar het zal nooit het primaire doel van marketing, namelijk verkopen, in de weg staan. Het is daarom onze taak om deze tool verstandig te gebruiken om de komst van gepast gedrag met de overgang te versnellen, maar we kennen de grenzen van de omgeving. Bovendien blijven we, zelfs als we ons best doen om onze ecologische voetafdruk te verkleinen, een ecologische voetafdruk genereren. Marketing, ongeacht het kanaal, veroorzaakt vervuiling. We geven ook de voorkeur aan de resultaten van de ecologische voetafdruk van de gebruikte kanalen, omdat we het belangrijker vinden om goede initiatieven onder de aandacht te brengen dan deze positieve boodschappen niet over te brengen en dus niet om gedrag te veranderen. Soms moeten we dus een keuze maken in de impact zelf. Maar wees gerust, we werken eraan om onze dagelijkse praktijken te verbeteren en de sector tot beweging te bewegen. Om dag na dag beter te worden, totdat reclame beter aansluit bij de ecologische transitie.