Misschien heb je het voorbij zien gaan. De MIVB, het Brusselse openbaar vervoerbedrijf, heeft aangekondigd de reclame van het Chinese fast fashion merk Shein te schrappen. Dit volgt op de talrijke opmerkingen van internetgebruikers op sociale netwerken waarin de praktijken van dit merk aan de kaak worden gesteld. Dit is waarom het geweldig nieuws is voor de reclamewereld. Maar ook voor de planeet en de samenleving.

‍

‍

Maar wat is dit merk van Shein?

‍

Shein (blijkbaar uitgesproken als Shiine, het is tenminste makkelijk te onthouden 😅) is een Chinees ultrasnel modemerk. Ze hebben onlangs meer dan 1 miljard dollar aan financiering opgehaald, waardoor de waardering op $100 miljard is gekomen. Meer dan H&M en Zara. Cijfers waar je duizelig van wordt.

Shein breekt alle prijzen. Het model is gebaseerd op snelle mode tegen lage prijzen. T-shirts voor minder dan €5, jurken voor €10. Onlangs zijn Shein en zijn app een hit geweest. Vooral op sociale media. Onder andere via influencers. Het is eenvoudig. Het is de meest gedownloade applicatie voor online winkelen in de VS.

Maar natuurlijk staat Shein synoniem voor overconsumptie, fast fashion, ultrasnelle mode (met letterlijk elke dag nieuwe kleding op basis van de laatste trends). Maar ook niet-transparantie, niet-respect voor sociale rechten, plagiaat, totale ecologische onzin en zelfs het gebruik van producten die schadelijk zijn voor de gezondheid. Als je meer wilt weten, kun je de Brut-video hier bekijken:
https://m.facebook.com/brutofficiel/videos/729499701278874/

‍

Waarom heeft de MIVB de reclame van Shein uit trams verwijderd?

‍

Op sociale netwerken is veel kritiek geuit. Onder meer activisten voor duurzame mode hekelden dat een dergelijk merk niet op een openbaar netwerk kon worden gepromoot. De sociale en ecologische impact ervan is te schadelijk.

De MIVB reageerde snel en liet de reclame uit haar trams verwijderen. Ze gaf aan dat ze niet bekend was met het merk Shein. Na kritiek heeft ze navraag gedaan en besloten ze de samenwerking stop te zetten omdat dit merk niet voldoet aan hun ethiek.

Merk op dat de MIVB haar verkoop van advertentieruimte uitbesteedt aan JCDecaux. Bovendien heeft de MIVB een ethisch handvest dat communicatie over alcohol, tabak enz. verbiedt. Voor grensgevallen die door Decaux worden gemeld, heeft de MIVB een commissie die beslist.

JCDecaux heeft de zaak van Shein niet gemeld aan de MIVB. En zo hebben we deze slechte buzz gekregen. Waarschijnlijk kende JCDecaux op dezelfde manier het reilen en zeilen van Shein en al deze excessen niet. En dat brengt ons bij het volgende punt: we hebben een selectie van adverteerders nodig voor reclame.

‍

Dit geval toont aan dat we een selectie van adverteerders nodig hebben.

‍

Anno 2022 kun je niet meer zomaar voor iedereen adverteren. Om twee redenen:

• voor het imago van de media,
• om klimaat- en sociale uitdagingen het hoofd te bieden.

‍

Dit voorbeeld spreekt voor zich. Consumenten zijn zich bewust van ecologische en sociale kwesties. En ze verwachten dat de media op dit niveau actief zijn. Zelfs in hun advertenties.

Natuurlijk is het ook noodzakelijk voor de samenleving als geheel dat dergelijke bedrijven niet de norm worden. We moeten stoppen met kortetermijndenken. Reclame is natuurlijk helemaal niet te stoppen. Maar sommige merken zouden geen toegang tot spreektijd moeten hebben. Omdat ze de sociale rechten niet respecteren. Niet het milieu. Zelfs geen gezondheid.

Daarom hebben we een ethische selectiecommissie opgericht voor ons positieve reclameconcept. Een onafhankelijke commissie die merken analyseert om merken te weigeren die een te grote impact hebben op de planeet en de samenleving.

De toekomst van reclame zal door een selectie moeten worden gemaakt. Via een filter. Om deze gevallen te vermijden. Het is een slechte buzz voor de MIVB. Maar het is slecht voor een goed doel. Omdat het laat zien dat we dingen kunnen veranderen. En denk aan de maatschappij in het algemeen. Zelfs in de reclame.

‍

Schrijf je in op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws op het gebied van reclame met een positieve impact.

‍