Transavia, de goedkope luchtvaartmaatschappij van Air France, werd begin mei 2022 veroordeeld voor haar reclame op billboards. Je kunt het hier vinden. https://www.jdp-pub.org/wp-content/uploads/sites/2/2022/05/Transavia.png

Allereerst moet u weten dat er in Frankrijk een organisatie is, de JDP of de jury voor reclame-ethiek, die advertenties controleert wanneer er een klacht is. Hetzelfde principe bestaat in België bij de JEP (jury voor reclame-ethiek).

‍

Hier was het ADEME, het Franse milieuagentschap, dat een klacht indiende. Want reclame moedigt je, zoals je ziet, aan om elk weekend het vliegtuig te nemen met de slogan „Breng je weekenden nooit op dezelfde plek door”.

‍

ADEME rechtvaardigde de klacht met het argument dat twee regels niet werden gerespecteerd. Want ja, adverteerders hebben regels opgesteld voor respect voor waarheidsgetrouwe, loyale en gezonde reclame. In Frankrijk was het de ARPP (de professionele regelgevende instantie voor reclame) die ze heeft ingesteld. Een zelfregulerende reclameorganisatie.

‍

De twee regels in kwestie luiden als volgt:

„Een advertentie moet vermijden een boodschap over te brengen die in strijd is met de algemeen aanvaarde principes van duurzame ontwikkeling”

‍

„Reclame kan niet direct of indirect buitensporige consumptiepatronen aanmoedigen”

‍

Dus besloot de jury deze advertentie te veroordelen. Omdat in de boodschap buitensporig wordt gepleit voor het nemen van een vliegtuig. Hier, elke week. En dit druist in tegen de doelen die Frankrijk zichzelf heeft gesteld op het gebied van duurzame ontwikkeling. Meer in het bijzonder wat betreft het verminderen van de uitstoot van broeikasgassen. Frankrijk moet ernaar streven om tegen 2050 koolstofneutraal te zijn en dit soort gedrag zal voorkomen dat dit doel wordt bereikt. Het is daarom noodzakelijk om dit niet te promoten in een advertentie.

‍

De conclusie is dat je anno 2022 niets meer kunt doen op het gebied van adverteren. Het heeft zich te vaak gericht op het marketingaspect zonder rekening te houden met milieukwesties. Deze poster is daar een perfect voorbeeld van. Vanuit marketingoogpunt is adverteren echt succesvol. De slogan is sterk en zorgt ervoor dat je weg wilt. Helaas voor ons moeten we nuchter zijn. We moeten ons gebruik van vliegtuigen verminderen. En mensen aanmoedigen om het elk weekend te nemen is volledig in strijd met de aanbevelingen van IPCC-wetenschappers. En welke acties moeten worden ondernomen om de klimaatverandering zoveel mogelijk te beperken.

‍

Reclame speelt een rol, zoals alle sectoren. Het is daarom noodzakelijk dat we ons realiseren welke invloed wij als adverteerders hebben op de planeet en de samenleving. Laten we in plaats daarvan gebruik maken van onze kracht om positieve boodschappen over te brengen die aansluiten bij de milieu- en sociale kwesties van onze tijd.

‍

Je kunt alle JDP-analyses hier vinden.

https://www.jdp-pub.org/avis/transavia-affichage-plainte-fondee/

‍