Het artikel werd op maandag 22 januari in de pers gepubliceerd: een petitie om van Brussel een regio te maken zonder reclame in de openbare ruimte verzamelde meer dan 1000 handtekeningen in 48 uur. Het zal daarom worden voorgelegd aan het Comité voor Territoriale Ontwikkeling van het Brussels Parlement.

Aangezien het onderwerp reclame steeds meer ruimte inneemt in het publieke debat, willen we ons perspectief bieden. Het standpunt van een bedrijf dat zich bezighoudt met reclame, maar ook met impact en dat verantwoordelijker wil zijn.

Tot slot, wat vind je ervan als je een verantwoordelijk marketingbureau bent?

Ja, de reclamedruk in de openbare ruimte (en daarbuiten) moet worden verminderd.

‍

Het aantal reclameprikkels in de openbare ruimte of op het internet is explosief gestegen. Volgens een onderzoekzouden er elke dag 1200 tot 2000 reclameboodschappen naar elke persoon worden gestuurd. Deze consumentendruk is uit de hand gelopen en is schadelijk op verschillende niveaus van onze samenleving. Het veroorzaakt niet alleen vervuiling via zijn directe en indirecte ecologische voetafdruk, maar veroorzaakt ook digitale vervuiling en visuele vervuiling. Waar reclame oorspronkelijk bedoeld was om een merk of product te informeren en zichtbaar te maken, is het een manipulatiemiddel geworden (we denken met name aan de beroemde greenwashing en het creëren van onnodige behoeften).

Wij zijn van mening dat het essentieel is om echte maatschappelijke betekenis te vinden in reclame. Door het aantal reclameprikkels te verminderen en de kwaliteit van de verzonden berichten te verhogen. De reclamesector moet op zichzelf worden gereguleerd, maar ook politiek of door onafhankelijke en competente externe organisaties (zoals het geval zou kunnen zijn in 2026-2028 als er over de Europese richtlijn inzake groene claims wordt gestemd). Het economische gewicht van reclame mag niet schadelijk zijn voor de ecologische transitie, de gezondheid van de burgers en alles wat daarmee samenhangt (evolutie van stedelijke ontwikkeling, promotie van producten die schadelijk zijn voor de gezondheid of de planeet, enz...). Het is daarom noodzakelijk om een echt plan op te stellen om reclamemiddelen te herstructureren om ze goed te integreren in toekomstige klimaat- en sociale ambities.

Terugkomend op deze petitie is het duidelijk dat het interessant is om lokaal op te treden om een reclamebeweging te creëren die nodig kan zijn. We denken in het bijzonder aan de stad Haarlem in Nederland, die besloot Om reclame voor luchtvaart, fossiele brandstoffen en vlees te verbieden gebaseerd op de koolstofimpact die zijn producten genereren. We zijn echter van mening dat het simpelweg verbieden van reclame in de openbare ruimte geen optimale beslissing is. Visueel gezien zou het zeker leuk zijn, maar als je je enkel richt op openbare vertoningen zal dat probleem niet veranderen, omdat reclame dan op andere reclamekanalen terechtkomt. Wij zijn van mening dat systemisch denken over de sector beter is dan focussen op zichtbare reclame, wat slechts het topje van de ijsberg is. Dat is natuurlijk makkelijker gezegd dan gedaan.
‍

‍
Het gaat niet alleen om het verminderen van de advertentie, het verandert ook de inhoud van de advertentie.

‍

Het grootste probleem met reclame is de inhoud ervan. De meeste berichten promoten producten, diensten en denkbeelden die een negatieve invloed hebben op onze planeet of onze gezondheid. Het doel is over het algemeen om de bedrijfswinsten te verhogen, wat daarom steeds meer manipulatieve berichten genereert, gericht op overconsumptie.

Reclame is een beïnvloedingsinstrument. Naar onze mening kan het als positief of negatief worden gezien, afhankelijk van de berichten die het verzendt. Het is daarom noodzakelijk om vooral aandacht te besteden aan de regulering van de inhoud die naar voren wordt gebracht. Bijvoorbeeld door de promotie van de meest vervuilende producten te verbieden en door positieve prikkels te geven aan actoren met gemeenschappelijke belangen (ecologische transitie, gezondheid, cultuur, enz.).

Reclame zal op de een of andere manier altijd bestaan. Het lijkt ons onmogelijk om het volledig te verbieden. Maar door het goed te reguleren (zoals bijvoorbeeld voorgesteld door de Citizens' Climate Convention in Frankrijk), is het zelfs mogelijk om het een positieve invloed te geven. Door het advertentiesysteem grondig te herzien, kunnen we een sector creëren die economie en duurzaamheid met elkaar verbindt. Minder, maar beter. Heel eenvoudig.

Onze punten zijn over het algemeen vergelijkbaar met die van verenigingen voor ecologische transitie zoalsAdeme in Frankrijk of EcoConso in België. De reclamesector moet veranderen.

Reclame kan een belangrijke rol spelen op veel maatschappelijke gebieden (milieu, gezondheid, cultuur, enz.). Het is nu tijd om actie te ondernemen zodat het geen spiegel blijft van vervlogen tijden.

‍