De Fairphone- en Proximus-campagne is goedgekeurd door de ethische selectiecommissie van GiveActions (zie het gedetailleerde rapport). herwaarts). Om het concept van positieve reclame te gebruiken. En om hun Fairphone 4 in de kijker te zetten.

Ter herinnering: positieve reclame selecteert adverteerders op basis van hun positieve impact en wijst een percentage van het budget toe aan een vereniging. Het doel is om het consumentengedrag te veranderen door middel van reclame. Terwijl we inspelen op ecologische en sociale uitdagingen.

‍

De Fairphone 4, de meest duurzame en ethische nieuwe smartphone op de markt

De elektronica-industrie is verantwoordelijk voor veel problemen. Zowel op ecologisch en biodiversiteitsniveau als op sociaal niveau en met respect voor arbeidsrechten. We houden deze sector dus vrij kritisch in de gaten.

Maar Fairphone is erg innovatief op het gebied van sociale en ecologische impact. Ze hebben een smartphone gemaakt die alle actoren in de productieketen respecteert. En welke is de meest duurzame op de markt (nieuw). Bovendien hebben ze alles in huis voor maximale repareerbaarheid. Want de meest ecologische smartphone is degene die je al bezit.

We waarderen ook hun communicatie, die overconsumptie niet aanmoedigt. Meestal bieden ze momenteel aan om draadloze koptelefoons aan te bieden bij de aankoop van een Fairphone. Maar ze zeggen „als je het nodig hebt”. Het is niet veel, maar het maakt een enorm verschil. Veel bedrijven zouden er inspiratie uit moeten halen.

De ethische commissie was dan ook van mening dat Fairphone een goede speler is in een sector die verre van onberispelijk is.

‍

Gedeelde communicatie tussen Fairphone en Proximus

Fairphone verkoopt in België voornamelijk via hun partner Proximus. Vandaar gedeelde communicatie. Wat in de reclame naar voren komt, is dat deze smartphones te koop zijn in de Proximus-winkels (of op de site).

De commissie heeft daarom ook Proximus aanvaard. Er wordt alleen een waarschuwingsbericht gegeven aan Proximus, dat vaak communicatie heeft die te veel gericht is op overconsumptie. Maar de commissie blijft van mening dat het veel positiever is dat smartphones zoals de Fairphone worden gepromoot in plaats van die van traditionele merken.

Houd er rekening mee dat beide merken de kosten van de campagne delen.

‍

En een campagne die de vereniging Eight.World ondersteunt

Reclame doneert een% aan een vereniging. Hier wordt 10% van de campagne gedoneerd aan de vereniging Eight.World. Om mensen in extreme armoede te helpen in de DRC en Oeganda. Een vereniging die in het verleden al werd ondersteund door deze twee bedrijven.

‍

Hun video is te vinden herwaarts