Hier delen we de resultaten van Fairphone's eerste positieve reclamecampagne, die eind augustus 2022 plaatsvond. Hieronder vind je dus alle resultaten van de campagne.

Doelstelling van de campagne

Om hun nieuwe duurzame smartphone, de Fairphone 4, onder de aandacht te brengen, koos Fairphone ervoor om met ons samen te werken om hun eerste positieve reclamecampagne op het Auvio-platform van de RTBF te lanceren.

Het doel is om zich te onderscheiden van de massa ten opzichte van traditionele reclame en de verschillende concurrenten, en tegelijkertijd een maximaal aantal mensen te bereiken. Daarnaast wilden ze een ethische dimensie in reclame opnemen. Door positieve reclame te gebruiken, weten ze dat 10% van hun advertentiebudget wordt gedoneerd aan een vereniging. Hier kozen ze voor Eight, dat extreme armoede bestrijdt.

Voor deze campagne heeft Fairphone ervoor gekozen om de formaten voor positieve reclame te gebruiken voor de pre-roll (de advertentie komt vóór de videocontent) en de post-roll (de advertentie komt na de videocontent). Met een verdeling van 70% voor de pre-roll en 30% voor de post-roll. Enerzijds om de visie van hun reclame te waarborgen dankzij het pre-roll-formaat (niet over te slaan) en anderzijds om een nieuw innovatief formaat te gebruiken dat internetgebruikers de keuze geeft om de advertentie met de postroll te bekijken. Dit laatste formaat heeft ook het voordeel dat het klikpercentage toeneemt en het publiek daardoor wordt aangemoedigd om op hun site naar meer informatie te zoeken.

‍

Resultaten van de campagne

De Fairphone-campagne verliep erg goed en had zeer goede resultaten.

Wat de zichtbaarheid betreft, was de campagne veel succesvoller dan aanvankelijk verwacht. Hoewel er naar verwachting in totaal 119.000 views van de advertentie zouden zijn, steeg dit aantal naar 186.568, een mooie stijging van 56,8%. 124.529 views met het pre-roll-formaat en 62.039 met het postrolformaat. Wat het postrolformaat betreft, behaalde Fairphone een voltooiingspercentage (visie tot het einde van de video) van 34,5%. Dit is een stijging van 70% in vergelijking met traditionele post-roll-campagnes. Zoveel meer mensen hebben dit duurzamere alternatief voor conventionele smartphones ontdekt.

Wat de betrokkenheid betreft, waren de resultaten ook positief. De gemiddelde klikfrequentie bedroeg 4,11%, wat een zeer goed resultaat is voor een kanaal dat voornamelijk is ontworpen voor pure zichtbaarheid. In de pre-roll bedroeg het klikpercentage 3,82% (+ 30% in vergelijking met traditionele campagnes), terwijl dit bij de post-roll 4,73% was (+150% vergeleken met het gemiddelde). Uit deze resultaten blijkt dat er grote belangstelling is voor Fairphone door het gebruik van positieve reclame.

Tot slot kunnen we ook een persdimensie toevoegen, aangezien er verschillende artikelen over deze campagne zijn gepubliceerd. Logisch als je weet dat het in de reclamewereld niet gebruikelijk is om initiatieven te zien die een positieve impact hebben op de samenleving. Hier is dat dubbel zo: de promotie van duurzame smartphones en de associatieve steun die door de campagne is gegenereerd.

Vind hier de artikelen van KROEG, Mediamarketing en Digimedia

Conclusie

„De reclamecampagne van Fairphone was een groot succes wat betreft zichtbaarheid, betrokkenheid en impact! Dit is het doel van positieve reclame: om duurzamere producten en diensten te onderscheiden van de rest en tegelijkertijd associatief werk te ondersteunen. Om onze consumptiegewoonten te veranderen en reclame te betrekken bij de ecologische en sociale transitie. Gefeliciteerd Fairphone! ” Elias Printz, mede-oprichter van GiveActions

‍