NewB, de ethische en duurzame Belgische bank, is het eerste bedrijf dat positieve reclame heeft gebruikt op de RTBF. Over Auvio in het bijzonder. NewB was zo verleid door het concept dat het in het kielzog zelfs een tweede campagne opnieuw lanceerde.

Laten we teruggaan naar de campagne van NewB, de resultaten en de steun voor de Natagora-vereniging.

‍

De eerste campagne van NewB

NewB lanceerde een nationale campagne in oktober en november 2021. Het doel was om het grote publiek duidelijk te maken dat het nu mogelijk was om een bankrekening bij hen te openen.

Ze maakten dus onder andere gebruik van positieve reclame op Auvio. Het was de eerste grootschalige test. En we danken NewB nogmaals voor het vertrouwen. Ze gebruikten het postrolformaat. Dat wil zeggen, adverteren na de inhoud die de gebruiker heeft bekeken. Dit formaat kan dus worden overgeslagen in die zin dat de gebruiker er geen belang meer bij heeft om op het platform te blijven. De kracht van positieve reclame voor inhoud die kan worden overgeslagen, is dat het een stimulans is om te blijven. Een externe stimulans. Namelijk de steun van een vereniging.

Concreet kondigen we de internetgebruiker aan dat hij door het bekijken van de advertentie een vereniging steunt. En dat hij daarom moet blijven om ernaar te kijken. Hieronder zie je een voorbeeld: https://drive.google.com/file/d/1MVTo4qRGMN1-NwHBGdgdIDW_SJsqBtrM/view?usp=sharing

De RMB, onze partner, het management van RTBF en Auvio, was verbaasd dat de resultaten zo goed waren. Een klikfrequentie (CTR) die 3x hoger is dan het gemiddelde (4,5%) en een voltooiingspercentage (dus een volledige visie) dat 2,5x hoger is. Precies dat. Het is eenvoudig: 50% van de internetgebruikers heeft vrijwillig de hele advertentie bekeken. Op een video van 30 seconden is dat geen kleinigheid.

De reden is eenvoudig. Dit concept zorgt voor een positieve ervaring voor internetgebruikers. Traditionele reclame is voor bijna niemand interessant. Internetgebruikers moeten een voordeel krijgen. Hier ondersteunt associatieve steun dus het feit dat je een goede actie onderneemt. De voordelen waren geweldig voor NewB, vooral voor een basisbewustzijnskanaal zoals Auvio.

Houd er ook rekening mee dat we in de post-roll toegang hebben tot de laagste prijs op de markt. Wij zijn de enigen die het zo laag kunnen kopen.

20% van het campagnebudget werd toegewezen om de aanleg van natuurreservaten met Natagora te financieren. 20% is het maximumbedrag, dit cijfer ligt tussen 10 en 20%.

Natagora is een vereniging voor de verdediging van het milieu. Ze lanceren elke drie maanden verschillende projecten. Over het algemeen de aankoop van landpercelen om er natuurreservaten van te maken. Dat was hier het geval. Een uitbreiding van het Devant-Bouignes-reservaat, vlakbij Dinant in Wallonië.
https://www.natagora.be/reserves/devant-bouvignes

‍

‍

De tweede campagne voor beleggingsproducten van NewB

NewB was overtuigd van het concept en de resultaten. Daarom hebben ze begin 2022 een campagne opnieuw gelanceerd. NewB had net een nieuw duurzaam beleggingsproduct gelanceerd. En het was noodzakelijk om een bepaald minimuminvesteringsbedrag te bereiken om het te kunnen lanceren. NewB verdubbelde daarom bijna het budget ten opzichte van de eerste campagne en lanceerde een campagne op Auvio opnieuw. Nog steeds post-roll.

Aan de andere kant hebben we doelgerichtheid toegevoegd: economie en financiën. Met andere woorden, alleen internetgebruikers die al minstens 3 stukken inhoud hebben gezien waarin over deze onderwerpen wordt gesproken, hebben de advertentie gezien.

De resultaten waren relatief vergelijkbaar. Een iets lager voltooiingspercentage (iets minder dan 50%) en een klikpercentage van iets minder dan 4%. Dit ligt nog steeds ver boven het Auvio-gemiddelde. Aangezien het onderwerp specifieker is, verklaart dit waarschijnlijk iets lagere resultaten.

Het goede nieuws? NewB verdubbelde het doel dat het moest bereiken om zijn beleggingsproduct te lanceren. Proficiat aan hen en aan het hele team!

Hetzelfde natuurgebied werd ondersteund door positieve reclame. En hetzelfde percentage werd toegepast. Gefeliciteerd met hun inzet.

‍

De mening van de marketingmanager van NewB

Nicolas Karlshausen, marketing- en communicatiemanager bij NewB:

„Met dit format zet GiveActions een nieuwe belangrijke stap in het verzoenen van marketing en ethiek. Dankzij de campagne kon NewB zich bekend maken in een kwalitatieve omgeving en tegelijkertijd bijdragen aan een duurzaam project dat volledig in lijn is met de fundamentele waarden van onze coöperatieve en ethische bank.

In een reclamesector die grotendeels gericht is op GAFams, biedt GiveActions een lokale en originele oplossing zodat onze campagnes op alle niveaus een verschil kunnen maken.”

‍

Maxime Van der Meerschen, mede-oprichter van GiveActions, voegt hieraan toe:

„De eerste grote positieve reclamecampagne in België is ten einde. En de resultaten zijn gewoon ongelooflijk... Naast de uitstekende prestaties van de campagne is het ook leuk om te zien dat consumenten ook willen dat er dingen veranderen. Een eerste groot succes dat naar andere zal leiden. Want geëngageerde merken moeten de norm worden. Met dank aan NewB, RTBF en RMB voor hun inzet! ”

‍

Wil je meer informatie over het concept positieve reclame, neem dan contact met ons op!

‍

‍