Twee advertenties van Lufthansa in Brusselse treinstations (dus posters) werden door Maxime (medeoprichter van GiveActions) geïdentificeerd als misleidend voor de consument. Ze respecteerden de ethische regels niet. Daarom werd een klacht ingediend. Het ethisch panel achtte de klacht gegrond en verzocht daarom om de advertenties van reclameposters in België te verwijderen.

‍

‍
Dit is het bewijs dat het mogelijk is om een verschil te maken, zelfs in advertenties.

Want ja, de reclamesector heeft zichzelf regels gesteld. Om reclame te hebben die de consument niet misleidt. De hoofdregel is eenvoudig: je mag geen advertentie hebben die verklaringen of visuele elementen bevat die de consument kunnen misleiden.

En deze regel is van toepassing op ecologische kwesties. Je kunt niet doen alsof een product of dienst goed is voor het milieu als dat niet het geval is.

En dat is precies wat hier is gebeurd.

In het eerste geval lijkt het erop dat het vliegtuig er is om „onze toekomst te beschermen”. Als je de ecologische impact van het vliegtuig kent, is het een beetje groot. En vooral op zo'n manier dat de consument wordt misleid. In het tweede geval wordt het vliegtuig omgevormd tot een boom (die geassocieerd wordt met de natuur, met het milieu) met een vermelding van duurzaamheid. Nogmaals, het geeft de boodschap weer dat Lufthansa een positieve impact heeft op de planeet.

‍

Lufthansa neemt zeker maatregelen om haar voetafdruk te verkleinen. Wat goed is. Toch blijft het vliegtuig erg vervuilend, vooral op individueel niveau. Het is daarom een leugen om te doen alsof er een positieve impact aan dit alles verbonden is.

En dat is precies de conclusie van de Reclame Ethics Board (JEP). Ik citeer:

„de jury is van mening dat voor beide posters de beelden, met zeer expliciete verwijzingen naar respectievelijk een natuurlijk element en naar de planeet Aarde, telkens in relatie tot het vliegtuig, in combinatie met de slogans, met hun respectievelijke toespelingen op de huidige „" bescherming "” en „" duurzaamheid "” als zodanig, waarschijnlijk op een vage en algemene manier de boodschap overbrengen dat bevordering van het luchtvervoer allerlei voordelen voor het milieu zou opleveren.”

Deze advertentie kan dus niet langer in België worden uitgezonden.

‍

Een LinkedIn-post die de Belgische pers erover aan het praten krijgt

Het is het bewijs dat we een impact kunnen hebben op de samenleving. De LinkedIn-post van Maxime over dit onderwerp was waanzinnig zichtbaar. +300.000 views, honderden reacties. En zelfs Een cover van de Belgische pers (Le Soir en La Libre) en door een reisblog.

Weinig mensen wisten van het bestaan van advertentieregels. Met deze klacht kwamen bedrijven en consumenten iets meer te weten over de advertentieregels. Een goede zaak voor de toekomst. Reclame moet een rol spelen in de ecologische en sociale transitie. En we kunnen er allemaal deel van uitmaken.

‍

‍

Tot slot willen we hieraan toevoegen dat ons doel absoluut niet een heksenjacht in de luchtvaart is. Maar die berichten kun je anno 2022 niet overbrengen. Het is uiterst gevaarlijk voor de bescherming van onze planeet. We hebben niets tegen Lufthansa, maar we zijn tegen misleidende berichten. En als de JEP het met Maxime eens was, was dat niet voor niets. We moeten daarom blijven vechten tegen de promotie van boodschappen die consumenten kunnen misleiden op het gebied van ecologie. Hiervoor kunt u op ons rekenen.

Je kunt de mening van de JEP vinden herwaarts

‍