Greenwashing is niet altijd met voorbedachten rade of gewenst, gemaar Het vertraagt altijd de ecologische transitie, verminderd consumentenvertrouwen naar merken die ecologische argumenten gebruiken en heeft een sterke invloed op het imago van organisaties die erin verstrikt raken (zelfs als ze echt proberen het juiste te doen).
Kortom, greenwashing hoort niet langer thuis in een samenleving die rekening moet houden met wereldwijde limieten en het klimaatprobleem.
Daarom hebben we besloten om onszelf uit te dagen: Streef naar nul greenwashing in onze samenleving. En dit door een instrument te creëren, geholpen door kunstmatige intelligentie en reclame-ethiek, om elke vorm van greenwashing in de communicatie op te sporen en daar een einde aan te kunnen maken.
Door greenwashing in communicatie te detecteren voordat ze worden uitgezonden, zorgen we ervoor dat de verklaringen waar zijn, waardoor de geloofwaardigheid en het imago van het merk toenemen. We herstellen het vertrouwen van de consument en we vermijden slechte rumoer. Daarnaast zijn vanaf 2026 zware boetes gepland door de Europese Unie voor bedrijven die zich niet houden aan bepaalde regels op het gebied van communicatie over generieke milieuclaims.
De Europese Unie heeft gestemd voor de richtlijn om milieuclaims te reguleren. Talrijke communicatiemedia zullen moeten worden gecontroleerd om elke vorm van greenwashing te vermijden die burgers misleidt. Er zal behoefte zijn aan betere informatie over de duurzaamheid van producten en diensten die als ecologischer worden gepresenteerd. Onze tool biedt een oplossing om reclameclaims sneller te analyseren, studies uit te voeren, suggesties voor verbetering te geven en de sector hierover meer bekendheid te geven.
