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On lance un outil AI anti-greenwashing, définition et explications
Nous travaillons chaque jour à changer le monde de la communication. D'abord pour donner plus de visibilité aux marques à impact, et ensuite pour réduire le greenwashing à néant dans la communication des entreprises.
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Et notre agence marketing est là pour faire de cette nécessité une réalité. De manière plus responsable
Notre agence de marketing digital accompagne les acteurs engagés dans toute leur stratégie marketing et travaille avec le secteur de la communication pour créer un monde sans greenwashing.
Donc d'un côté, on conçoit et gère vos campagnes de publicités digitales de A à Z, afin d’allier résultats, efficacité et responsabilité. Et de l'autre, nous avons développé un outil AI anti-greenwashing pour aider les entreprises et le secteur à éviter tout greenwashing dans les communications.
Selon vos objectifs, nous créons une stratégie marketing comprenant des campagnes haut de funnel via des grand médias belges digitaux (RTBF Auvio, Webradios, Affichage JCDecaux,...) et/ou bas de funnel avec des campagnes Meta & Google. Nous gérons ensuite la diffusion et faisons un reporting complet et régulier.
Découvrez nos offres
Nous aidons votre structure à éviter le greenwashing dans tous vos supports de communication. Simple et rapide, notre outil vous permettra d'avoir une communication sûre et transparente qui améliorera votre image de marque et vous évitera de futures amendes salées.
Apprenez-en plusLes organisations engagées doivent devenir plus visibles, plus attractives et plus désirables.
La publicité a un impact environnemental important, tant dans la demande d’énergie qu’elle génère que dans les sujets qu’elle aborde à travers les campagnes publicitaires. Nous faisons au mieux pour assurer une démarche plus responsable à tous les niveaux du marketing et de la communication. C’est pourquoi, pour chaque campagne, nous travaillons toujours en prenant en compte 8 points clés en termes de responsabilité publicitaire. à tous les niveaux du marketing et de la communication.
Nous définissons les acteurs avec qui nous pouvons travailler sur base de leur impact écologique et social. Pour cela, nous avons créé des listes non-exhaustives d'activités refusées et éligibles. Si une entreprise réalise une activité dite "refusée", nous ne travaillerons pas avec elle. Ensuite, la campagne doit avoir un impact positif en mettant en avant une activité "éligible". Pour les cas plus complexes, nous pouvons également faire appel à notre comité indépendant. Vous pouvez retrouver notre charte ici pour une transparence totale.
Nous nous assurerons qu’il n’y ait pas de messages contraires à la transition écologique ou contenant du greenwashing (ou tout type de washing). Nous avons en effet développé toute une expertise sur le sujet du greenwashing et nous le mettons à disposition de nos partenaires. Si nécessaire, nous proposons de modifier le message ou d’ajouter des précisions comme nous l’avons fait avec BackMarket, un eshop d’appareils électroniques reconditionnés, avec la phrase “Passez au reconditionné mais seulement si vous avez besoin d’acheter” ajoutée à la fin du spot, afin de mettre en avant un message de sobriété.
Lorsqu’une vidéo publicitaire doit être créée, l’impact principal vient des transports et à la prise de nouveaux rush. Nous utilisons donc du contenu déjà existant (anciens tournages, photos, etc.) que nous retravaillons avec des animations pour créer une nouvelle vidéo flambant neuve. Une bonne manière de réduire l’impact de la création de contenus.
Nous prenons en compte l'impact écologique des canaux dans notre recommandation média. Par exemple, nous incitons, lorsque c'est possible et pertinent, à utiliser l'audio plutôt que la vidéo.
Curieux de connaître les décisions restantes? On n’avait pas la place de tout mettre, alors rendez-vous sur la page dédiée.
Comprenez l’impact de la pubUne étude réalisée avec JCDecaux et la RMB pour mieux comprendre l'état du greenwashing dans notre pays. Cette étude a pu voir le jour grâce à notre nouvel outil anti-greenwashing permettant de détecter automatiquement le greenwashing dans les différents types de contenus.
