De afgelopen weken zijn met instemming van de ethische commissie verschillende positieve reclamecampagnes gelanceerd. Hieronder staan de discussies die zijn besproken en de redenen waarom 4 merken toegang hadden tot positieve reclame. Het gaat om:

> Goedemorgen Maurice
> Consom'Action
> WWF
> Yuma

Goedemorgen Maurice

Bonjour Maurice is een Belgische winkel (en eshop) voor ethische en omkeerbare mode voor kinderen. Ze creëerden omkeerbare kledingstukken om het aantal gebruiksmogelijkheden van kleding te vergroten.

Hun productiemethode is ecologisch, in die zin dat 95% van de vezels van biologische oorsprong is. Ze hebben ook het internationale GOTS-label (dat „een ecologische en sociaal verantwoorde productiemethode met kwaliteitseisen” certificeert).

Ze lanceerden ook een abonnement: €9 per maand om een kledingstuk voor kinderen te hebben dat ouders kunnen verschonen als het kind groot is en een ander kledingstuk nodig heeft. Om te kunnen besparen op functionaliteit en de facto de ecologische voetafdruk te verkleinen.

Ten slotte hebben ze een retoursysteem om recycling en tweedehands gebruik te bevorderen.

Hun winkel is gevestigd in Le Châtelain en hun reclamecampagne heeft tot doel hun nieuwe abonnement te promoten voor €9/maand.

Van de kant van de commissie is er geen reden om de Bonjour Maurice-campagne te weigeren. Het merk heeft geen activiteiten geweigerd door het charter en de campagne heeft tot doel hun omkeerbare kledingverhuurservice te promoten.

‍

Consom'Action

Het is een netwerk van professionals op het gebied van afvalvrij verbruik. Ze lanceerden een bulkweek om geëngageerde handelaren te ondersteunen, met de steun van Leefmilieu Brussel en het herstelplan voor Wallonië.

Het doel van de actie is om bulkbedrijven en bedrijven zonder afval te introduceren, met proeverijen, activiteiten, workshops enz. om het bewustzijn te vergroten en mensen aan te moedigen afvalvrije alternatieven te ontdekken.

Het doel van de positieve reclamecampagne is om hun actie zichtbaar te maken om zoveel mogelijk mensen erbij te betrekken.

De conclusies van de commissie zijn duidelijk positief. Consom'Action is een organisatie zonder winstoogmerk die tot doel heeft het bewustzijn over een duurzame levensstijl en nul afval te vergroten. Zijn campagne is daarom terecht aanvaard.

‍

WWF

Het geval van WWF lijkt veel op dat van Consom'Action. WWF is een van's werelds grootste organisaties voor het behoud van natuur en biodiversiteit. Ze hebben meer dan 3.000 projecten gelanceerd in meer dan 100 landen dankzij de steun van 6 miljoen supporters.

Aan het einde van het jaar wilden ze een campagne starten om donaties in te zamelen en hun verschillende acties te blijven financieren.

Het onderwerp van de campagne gaat over de sneeuwluipaard, een bedreigde diersoort, en over de opwarming van de aarde. Hier leggen ze de link tussen klimaatverandering, de sneeuwluipaard en de Himalaya, die symbool staan voor de kwetsbaarheid van onze planeet. Verschillende onderwerpen waar ze dagelijks mee bezig zijn.

De commissie heeft niets te zeggen over WWF. Het is een vereniging die als doel heeft de natuur en biodiversiteit te behouden. En er zijn geen geweigerde activiteiten aanwezig.

Yuma

Yuma is een Belgisch merk van biologische crackers gemaakt van cricketmeel. Hun missie is om insecten te integreren in de dagelijkse voeding om consumenten van duurzame eiwitten te voorzien.

Krekels zijn een duurzaam alternatief voor vlees, omdat voor dezelfde hoeveelheid eiwit hun productie 2000x minder water verbruikt, 15x minder broedgebied nodig is en 60x minder broeikasgassen verbruikt dan rundvlees.

Hun producten zijn biologisch gelabeld door het EU-label (Europees biologisch label). Ze worden verkocht in verschillende biologische winkels en bij Delhaize. Evenals in hun eshop.

‍

De commissie heeft twee kwesties aan de orde gesteld die aandacht behoeven, maar die brengen Yuma's waarden en positieve impact niet in diskrediet:

1. Crackers bevatten slechts 3% krekelmeel. Het is dus niet veel. Yuma verklaart dit door het feit dat krekels geleidelijk in het dieet moeten worden geïntegreerd; als we te snel gaan, durven consumenten de sprong niet te wagen.
   Hun producten blijven, zelfs op krekelmeel na, gecertificeerde biologische producten.
   
   
2. Krekels, die insecten zijn, kunnen als dieren worden beschouwd. We kunnen ons daarom de kwestie van dierenwelzijn stellen, aangezien ze op boerderijen worden grootgebracht. Het Comité is van mening dat deze opmerking iets te ver gaat en geen afbreuk doet aan alle milieuvoordelen die insecteneiwitten kunnen bieden als alternatief voor eiwitten van dierlijke oorsprong.
   
   ‍

We zien niet dat activiteiten worden geweigerd en we zien een positief effect van Yuma-crackers, zowel biologisch als wat betreft de promotie van cricketmeel.

Hun positieve reclamecampagne ter promotie van hun crackers wordt daarom geaccepteerd.

‍

Definitieve conclusies

De 4 merken die de afgelopen weken zijn onderzocht, hebben allemaal een echte positieve impact in de sector waarin ze actief zijn. En geen van hen heeft activiteiten geweigerd die onder ons charter vallen. Ze komen dus allemaal in aanmerking voor positieve reclame en kunnen hun campagne lanceren.